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× Data 2007
× Soggetto Marketing

Trovati 12 documenti.

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La vetrinizzazione sociale
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Materiale linguistico moderno

Codeluppi, Vanni

La vetrinizzazione sociale : il processo di spettacolarizzazione degli individui e della società / Vanni Codeluppi

Torino : Bollati Boringhieri, [2007]

Abstract: Il concetto di vetrinizzazione consente di interpretare in modo unitario numerosi fenomeni sociali. Chiarisce infatti il processo di progressiva spettacolarizzazione e valorizzazione che negli ultimi due secoli ha investito i principali ambiti delle società occidentali: gli affetti, la sessualità, il corpo, l'attività sportiva, i media, il tempo libero, i luoghi del consumo, gli spazi urbani e persino le pratiche relative alla morte. La vetrinizzazione sociale ha avuto inizio con la comparsa nel Settecento della vetrina, che metteva in scena e valorizzava oggetti in precedenza inerti e passivi. L'individuo si è trovato così, per la prima volta, da solo di fronte alle merci e ha dovuto imparare a interpretare il loro linguaggio senza l'aiuto del venditore. Ha dovuto, cioè, abituarsi a leggere la comunicazione visiva, ma anche ad affrontare la vita in solitudine, nella nuova condizione sociale imposta dall'urbanizzazione e dalla modernità. Nel corso del Novecento, i media hanno progressivamente rafforzato il modello di comunicazione della vetrina, passando da un modello di fruizione collettiva (manifesti, cinema, televisione) a uno fondato sul consumo solitario (pay tv, Internet). Con il risultato che tutto oggi viene trasformato in fenomeno da esporre in vetrina, e per gli individui la vetrinizzazione è diventata difficile da evitare.

Marketing management
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Materiale linguistico moderno

Kotler, Philip - Keller, Kevin Lane

Marketing management / Philip Kotler, Kevin Lane Keller

2. ed. italiana

Milano : Pearson, 2007

Vendere elefanti azzurri
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Materiale linguistico moderno

Moskowitz, Howard - Gofman, Alex

Vendere elefanti azzurri : creare prodotti di successo anticipando i desideri del mercato / Howard Moskowitz, Alex Gofman

Milano : Pearson Paravia Bruno Mondadori SpA, 2007

Ad uso e consumo
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Materiale linguistico moderno

Addis, Michela

Ad uso e consumo : il marketing esperienziale per il manager / Michela Addis

Milano : Pearson Education, 2007

Abstract: La concorrenza spinge le imprese a differenziare le proprie offerte per conquistare i consumatori e sviluppare con loro relazioni stabili e leali. E lo sforzo di differenziazione è sempre più diretto a creare vere e proprie esperienze di consumo, che coinvolgano i clienti con le loro emozioni, influenzandone i legami con l'impresa stessa o con i suoi brand. L'esperienza di consumo diventa, dunque, territorio competitivo fino a rappresentare una nuova sfida per il management, che deve adeguare metodi e strumenti per l'analisi del consumatore, logiche di progettazione e gestione dell'offerta e della comunicazione, e non ultimo sistemi di misurazione delle performance e dei ritorni sugli investimenti di marketing. Le iniziative che le imprese stanno sperimentando sono numerose ed eterogenee: dalle azioni volte a stimolare emozioni sempre più intense, a quelle che tentano di coinvolgere il consumatore; da punti di vendita ricchi di stimoli sensoriali, a prodotti e servizi arricchiti da contenuti edonistici o di socialità; dalla comunicazione non convenzionale (buzz, guerrilla, ecc.) fino a programmi di marketing esperienziale veri e propri. Poche tra queste iniziative hanno successo, molte falliscono. Quello che spesso manca, infatti, è un progetto coerente, che leghi posizionamento strategico, politiche di marca, progettazione dell'esperienza di consumo e gestione di tutti gli elementi personali e impersonali che rendono concreta e memorabile l'esperienza.

Strategie di marketing applicate a differenti mercati
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Materiale linguistico moderno

Strategie di marketing applicate a differenti mercati / Piergiorgio Re ... [et al.]

Torino : Giappichelli, [2007]

Heritage marketing
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Materiale linguistico moderno

Montemaggi, Marco - Severino, Fabio

Heritage marketing : la storia dell'impresa italiana come vantaggio competitivo / Marco Montemaggi, Fabio Severino

Milano : F. Angeli, [2007]

Abstract: Il testo è dedicato all'heritage marketing italiano: il patrimonio storico dell'impresa, una risorsa strategica ancora poco sviluppata nel nostro paese. In un'epoca in cui la concorrenza tende a concentrarsi sull'esasperata competitività - giocata al ribasso sia nel valore delle materie prime che nella forza lavoro - in Italia molte aziende possono sfruttare il vantaggio competitivo dell'heritage, strumento efficace di branding e comunicazione integrata. La memoria come killer application del marketing aziendale. Il volume affronta nella prima parte il contesto teorico di opportunità nel quale si colloca l'attività dell'azienda moderna: sociologia dei consumi, costruzione del brand, cultura d'impresa, il valore del patrimonio storico con archivi e musei. La seconda parte invece è dedicata all'esemplificazione dell'utilizzo dell'heritage aziendale, dandone una contestualizzazione teorica e descrivendo la situazione italiana. Segue l'approfondimento dei principali strumenti a disposizione: il museo d'impresa, la comunicazione, gli eventi, la ri-produzione di nuovi prodotti, il merchandising. A corredo numerose case history di aziende che utilizzano strategicamente la cultura d'impresa.

Experience marketing e creazione di valore
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Materiale linguistico moderno

Tortora, Debora

Experience marketing e creazione di valore : relazioni e interazioni tra consumatore, offerta e contesto / Debora Tortora

Torino : G. Giappichelli, [2007]

Strumenti e casi di marketing per avvocati
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Materiale linguistico moderno

Hodges, Silvia - Picchi, Giulia

Strumenti e casi di marketing per avvocati / Silvia Hodges, Giulia Picchi

Torino : UTET giuridica, c2007

Abstract: Marketing e studi legali: un binomio fino a qualche anno fa sconosciuto in Italia, quando un avvocato difficilmente si occupava anche degli aspetti di marketing riguardanti la sua professione. Oggi il panorama si presenta in evoluzione. Il marketing applicato alla professione legale può infatti rappresentare uno strumento importante per conseguire l'obiettivo centrale dell'attività dell'avvocato: tutelare, nel miglior modo possibile e nel rispetto della deontologia, gli interessi del cliente. La centralità del rapporto con il cliente è fondamentale nel lavoro quotidiano dell'avvocato e gli strumenti del marketing possono contribuire a definire un'organizzazione di lavoro e un approccio innovativo, volto a mantenere i propri clienti e ad attrarne di nuovi, anche in un settore sempre più competitivo come quello legale. Strumenti e casi di marketing per avvocati coniuga alcuni essenziali elementi di teoria e numerosi esempi pratici: è un manuale di marketing volto ad aiutare l'avvocato (in qualunque forma, individuale o associata, eserciti la sua attività professionale) nel suo lavoro quotidiano.

Marketing emozionale
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Materiale linguistico moderno

Gallucci, Francesco

Marketing emozionale / Francesco Gallucci ; prefazione di Luca Pellegrini

2. ed

Milano : Egea, 2007

Abstract: Quali sono gli atteggiamenti, i comportamenti, le preferenze e le emozioni di coloro che effettuano acquisti? È possibile misurare le loro emozioni prima durante e dopo gli acquisti? Come reagisce la mente dei consumatori quando è stimolata da una pubblicità, una promozione, mentre si trova in un supermercato, o mentre naviga in un sito di e-commerce? Con l'ausilio di discipline diverse - visual sociology, neuroscienze, design, psicolinguistica, analisi letteraria e scienza cognitiva, marketing ma anche filosofia della mente, estetica e sistemica - l'autore si addentra nell'analisi dei luoghi dove si incontrano mente, cervello, corpo e società, ne esplora complessità e implicazioni simboliche. Seconda edizione aggiornata e ampliata.

Il marketing sociale dei servizi alla persona
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Materiale linguistico moderno

Lavanco, Gioacchino - Pisciotta, Serenella

Il marketing sociale dei servizi alla persona / Gioacchino Lavanco, Serenella Pisciotta

Roma : Carocci Faber, 2007

Abstract: L'introduzione nel 1994 della Carta dei Servizi Pubblici ha stimolato l'attenzione verso le strategie di marketing anche nel mondo dei servizi sociali. Nei servizi alla persona, specie in quelli pubblici, l'innovazione sociale fondamentale è rappresentata dalla partecipazione dell'utente alla gestione dei servizi. Prendere in considerazione l'utente diviene una strategia che il servizio pubblico può attivare per ridurre i costi e per uscire da dinamiche autoreferenziali del servizio stesso. Il volume presenta anche le principali metodologie della psicologia di comunità come strumenti possibili per realizzare politiche di marketing sociale all'interno dei servizi.

Marketing channel
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Materiale linguistico moderno

Lugli, Gianpiero

Marketing channel : la creazione di valore nella distribuzione specializzata / Gianpiero Lugli

Torino : UTET professionale, ©2007

La nuova comunicazione di marketing
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Materiale linguistico moderno

Bonferroni, Marzio

La nuova comunicazione di marketing : creativa, relazionale, fidelizzante / Marzio Bonferroni ; con il contributo di F. Camillo ... [et al.] ; prefazione di Marco Vitale

Milano : Tecniche nuove, [2007]